A BR Brand Imports, importadora de perfumes e cosméticos atuante em mais de três mil pontos de venda no Brasil, sempre se destacou pela elegância e minimalismo da sua identidade visual. Presente em grandes redes varejistas e lojas de departamento, a marca já carregava um posicionamento sofisticado, mas enfrentava um desafio semiótico importante: sua paleta predominantemente preta e branca. Embora visualmente limpa e de bom gosto, essa combinação dificulta a fixação de marca e reduz o potencial simbólico das aplicações.

O desafio: neutralidade demais, significado de menos

A identidade anterior transmitia seriedade e organização, mas não criava associações próprias que diferenciassem a marca de outras importadoras do setor. O preto e o branco, apesar da boa apresentação visual, não evocavam sensações, histórias ou vínculos emocionais que fortalecessem o reconhecimento imediato.

Além disso, a presença do dourado, usada pontualmente, também não supria essa necessidade, já que não havia uma narrativa consistente que justificasse sua aplicação ou que conectasse a cor ao propósito da empresa.

A solução: uma paleta com origem, processo e destino

Na Evolua Consultoria, propusemos um trabalho de atualização de marca que não quebrasse a elegância já existente, mas que trouxesse significado. A solução foi a criação de uma paleta composta por três cores fortes, cada uma ligada a um ponto da jornada dos produtos:

Terroso: representa a origem de tudo, remetendo à terra, onde os ingredientes surgem.
Borgonha: simboliza o calor e a transformação dos processos, evocando preparo, evolução e movimento.
Laranja pálido: inspirado no tom da palma da mão humana, cuja cor é semelhante em todas as etnias, reforçando o destino final de cada fragrância: a pele das pessoas.

Essa narrativa unifica origem, transformação e propósito, criando um elo simbólico entre natureza, processo produtivo e relação humana.

Resultados: elegância preservada, reconhecimento amplificado

A nova identidade visual elevou a percepção da marca sem abandonar sua sofisticação minimalista. A escolha cromática trouxe organicidade, delicadeza e ao mesmo tempo presença. O borgonha, em especial, passou a funcionar como uma assinatura visual, tornando mais fácil identificar peças da BR Brand Imports nas redes sociais, no site e em materiais de ativação.

Essa distinção se mostrou especialmente valiosa em eventos, lançamentos, apresentações para varejo e materiais institucionais, nos quais o novo código visual se destaca imediatamente, mesmo entre marcas consolidadas do setor.

Impacto tangível nas comunicações

Com a atualização da paleta e da tipografia, a empresa passou a comunicar com mais consistência, refinamento e identidade própria. O rebranding fortaleceu o posicionamento da BR Brand Imports no mercado, reforçando a sensação de cuidado, autenticidade e propósito em cada material entregue.