A BR Brand passou por um processo de rebranding que exemplifica, com clareza, como é possível transformar profundamente a percepção de uma marca sem a necessidade de uma ruptura radical. A seguir, compartilho os bastidores estratégicos dessa mudança, falando como especialista em marketing para empresários que buscam evolução.

O ponto de partida: estratégia antes da criação

Quando iniciamos a parceria de consultoria de marketing com a BR Brand, já havia uma visão clara dos próximos passos operacionais: desenvolvimento de um novo site e a assunção completa da gestão das redes sociais. No entanto, antes mesmo de qualquer entrega criativa, ficou evidente que existia um desafio mais profundo.

Naquele momento, a BR Brand trabalhava majoritariamente com uma paleta composta por preto, branco e dourado. A intenção era nobre e bastante comum: transmitir elegância, sofisticação e minimalismo. O problema surgiu na aplicação prática. Quando esses códigos visuais eram combinados com os frascos, com a fotografia de produto e com a linguagem visual digital, o resultado era excessivamente fechado, escuro e formal. Faltava vida. Faltava conexão. Faltava humanidade.

O diagnóstico: quando a sofisticação afasta

Perfumes, cosméticos e cremes corporais não são apenas produtos sofisticados. Eles fazem parte da identidade das pessoas, despertam sensações, memórias e emoções. E foi exatamente aí que identificamos a desconexão: a comunicação visual da marca não refletia o impacto humano que seus produtos geravam.

Nosso time de planejamento e design enxergou, então, uma grande oportunidade estratégica. Em vez de reforçar ainda mais o minimalismo frio, decidimos explorar uma comunicação mais quente, viva e intensa, capaz de traduzir o potencial humano que os produtos da BR Brand carregam.

Essa virada não veio de achismos. Ela foi construída a partir de um estudo semiótico profundo, analisando a jornada do produto, o comportamento do consumidor e os significados simbólicos que poderiam enriquecer a marca.

O software rebranding: ajustes sutis, impacto real

O resultado desse processo foi o que chamamos de software rebranding: uma transformação estrutural sem alterar as bases da marca. Não houve necessidade de refazer o logo ou promover mudanças drásticas. Os ajustes foram pontuais e direcionados onde cabia melhorias.

Realizamos uma leve correção tipográfica, dando mais peso e legibilidade à palavra “Imports”, que antes se perdia visualmente. Esse pequeno detalhe, por si só, já melhorou a leitura e a presença da marca em diferentes suportes.

Mas o grande protagonista dessa transformação foi a nova paleta de cores.

A nova paleta: terra, fogo e humano

A paleta atual da BR Brand foi construída com três cores principais, cada uma carregando um conceito claro e estratégico.

O verde-terra remete ao tom terroso, simbolizando a origem de tudo: a terra. É dali que vêm os ingredientes da perfumaria, as essências e a matéria-prima que dá vida aos produtos.

O borgonha representa o fogo. É o elemento da transformação, do aquecimento, do preparo. O fogo que transforma o bruto em refinado, o natural em experiência sensorial.

Já o laranja pálido remete ao tom da palma da mão humana. É um tom universal, neutro, que não varia entre etnias. Simboliza o destino final de tudo: as pessoas. A pele. O contato humano.

Essa combinação trouxe calor, personalidade e profundidade simbólica à comunicação da marca.

Os resultados: reconhecimento e pregnância

O impacto foi imediato. A comunicação se tornou mais humana, mais sofisticada e muito mais expressiva. As cores passaram a informar, emocionar e enriquecer a narrativa visual da BR Brand.

Antes, a marca habitava uma zona de pouco reconhecimento cromático. Hoje, a pregnância é clara. Em feiras e eventos, por exemplo, basta o olhar cruzar com o tom borgonha adotado para que a identificação seja instantânea: “é a BR Brand”.

Esse case mostra, de forma prática, que uma boa mudança de paleta, quando bem fundamentada, é capaz de reposicionar uma marca sem apagá-la.

Conclusão: Evoluação estratégica, não ruptura

O rebranding da BR Brand é um excelente exemplo de como marcas podem Evoluir sem perder sua essência. Não foi preciso revolucionar, apenas corrigir rotas, aprimorar a legibilidade e alinhar os códigos visuais ao que a marca realmente entrega.

Se a sua empresa sente que a comunicação já não representa o valor do que você oferece, talvez o caminho não seja começar do zero, mas, sim enxergar com mais profundidade o que pode ser ajustado.

Na Evolua Consultoria, somos especialistas em identificar essas oportunidades invisíveis. Ajudamos marcas a evoluir com estratégia, método e significado, criando conexões reais com seus públicos. Se você acredita que sua marca pode comunicar mais, expressar melhor e gerar mais valor sem perder sua história, fale conosco. A transformação certa pode estar mais próxima e mais simples do que você imagina.

A Marro Máquinas é uma referência nacional quando o assunto são equipamentos e soluções para o setor de retificação. Entretanto, o site anterior não refletia a verdadeira escala da empresa. A apresentação limitada dos modelos, a ausência de organização clara do portfólio e a falta de recursos que demonstrassem o processo de retrofitting faziam com que a experiência do visitante ficasse superficial e aquém da capacidade real da marca.

No diagnóstico inicial conduzido pela Evolua Consultoria, ficou claro que o principal obstáculo não era técnico, mas narrativo. A Marro precisava de uma vitrine digital que comunicasse diversidade, amplitude, alcance e, sobretudo, autoridade. O site precisava traduzir tudo aquilo que a empresa já fazia offline, mas que ainda não era percebido online.

A construção de uma nova estrutura digital

O novo site foi desenvolvido com o objetivo central de deixar evidente o universo de equipamentos que a Marro traz ao mercado brasileiro em parceria com seus fornecedores internacionais. Para isso, a Evolua reformulou completamente a estrutura de navegação, priorizando uma exposição clara e estratégica do portfólio.

Cada família de equipamentos ganhou uma apresentação visual mais organizada, permitindo que o visitante entendesse rapidamente a variedade de máquinas, suas aplicações e diferenciais. Além disso, o site foi pensado para se tornar um catálogo digital vivo, capaz de acompanhar a empresa no curto, médio e longo prazo. A arquitetura foi planejada para suportar expansão, inserção de novos modelos e atualização contínua.

Destaque para o processo de retrofitting

Um dos pontos essenciais da atuação da Marro é seu domínio técnico em retrofitting, transformando equipamentos legados em soluções renovadas, esteticamente atualizadas e perfeitamente funcionais para as necessidades atuais do mercado.

No site anterior, esse diferencial aparecia de forma pouco evidente. No novo, a Evolua criou um espaço totalmente dedicado ao processo, com recursos interativos que mostram antes e depois, etapas de restauração e o impacto real do serviço. Essa seção se tornou fundamental para demonstrar a profundidade técnica da Marro, trazendo clareza e segurança para o potencial cliente.

Tecnologia moderna e fortalecimento orgânico

A reconstrução não foi apenas estética. Todo o site foi desenvolvido com tecnologias modernas de SEO, garantindo carregamento rápido, boa escaneabilidade e alinhamento com padrões atuais de indexação. Isso permitiu que a Marro ganhasse maior visibilidade na busca orgânica, fortalecendo sua presença digital sem depender exclusivamente de mídia paga.

O novo site também passou a ser a âncora para outras ações externas, como redes sociais, campanhas e materiais impressos. Ao entregar uma plataforma robusta, clara e eficiente, a Evolua permitiu que todos os outros pontos de contato da marca direcionassem seus visitantes para um ambiente preparado para converter e informar.

Resultados percebidos

O resultado foi um salto expressivo na percepção da marca. A Marro ganhou uma presença digital condizente com sua história, seu portfólio e sua expertise técnica. O site passou a comunicar com precisão quem a empresa é, o que oferece e por que se diferencia no mercado de retificadoras.