Você já se sentiu atraído por uma marca só de ver o seu logo ou um anúncio? Isso pode ter a ver com o arquétipo de marca dela, um conceito que define a personalidade e o posicionamento de uma empresa.
Os arquétipos de marca são baseados na teoria do psicólogo Carl Jung, que identificou 12 padrões universais que representam as motivações humanas. Esses padrões são usados no marketing para criar conexões emocionais com o público e diferenciar as marcas da concorrência.
Neste artigo, você vai conhecer os 12 arquétipos de marca e como escolher o melhor para o seu negócio.
O que são arquétipos de marca?
Arquétipos de marca são modelos que expressam a essência e a personalidade de uma marca. Eles ajudam a definir o tom de voz, a identidade visual, a missão, a visão e os valores de uma empresa.
Ao escolher um arquétipo de marca, você está dando à sua empresa uma identidade única e reconhecível, que vai atrair e fidelizar os clientes que se identificam com ela.
Quais são os 12 arquétipos de marca?
Os 12 arquétipos de marca são:
- O Inocente: é a marca que transmite pureza, otimismo e simplicidade. Ela busca a felicidade e a harmonia, e evita conflitos e complicações. Exemplos: Coca-Cola, Natura, Disney.
- O Explorador: é a marca que valoriza a liberdade, a aventura e a descoberta. Ela busca novas experiências e desafios, e evita rotina e limitações. Exemplos: Jeep, Red Bull, Airbnb.
- O Sábio: é a marca que busca o conhecimento, a verdade e a sabedoria. Ela oferece soluções inteligentes e confiáveis, e evita ignorância e superficialidade. Exemplos: Google, Harvard, TED.
- O Rebelde: é a marca que desafia as regras, as convenções e o status quo. Ela busca mudar o mundo com rebeldia e ousadia, e evita conformismo e mediocridade. Exemplos: Harley-Davidson, Apple, Netflix.
- O Mago: é a marca que transforma sonhos em realidade com criatividade e inovação. Ela busca surpreender e encantar os clientes com soluções mágicas, e evita decepção e frustração. Exemplos: Disney, Tesla, Mastercard.
- O Herói: é a marca que supera obstáculos com coragem e determinação. Ela busca fazer a diferença no mundo com excelência e qualidade, e evita fracasso e covardia. Exemplos: Nike, FedEx, Marvel.
- O Cuidador: é a marca que cuida dos outros com compaixão e generosidade. Ela busca proteger e ajudar os clientes com soluções práticas e confiáveis, e evita egoísmo e negligência. Exemplos: Johnson & Johnson, Dove, Omo.
- O Criador: é a marca que cria coisas novas com originalidade e visão. Ela busca expressar sua identidade e inspirar os clientes com soluções únicas e autênticas, e evita imitação e banalidade. Exemplos: Lego, Ikea, Adobe.
- O Governante: é a marca que lidera com autoridade e responsabilidade. Ela busca oferecer segurança e estabilidade aos clientes com soluções confiáveis e duráveis, e evita instabilidade e vulnerabilidade. Exemplos: Mercedes-Benz, Rolex, Microsoft.
- O Amante: é a marca que seduz com beleza e sensualidade. Ela busca criar laços afetivos com os clientes com soluções prazerosas e sofisticadas, e evita rejeição e solidão. Exemplos: Chanel, Victoria’s Secret, Lindt.
- O Bobo da Corte: é a marca que diverte com humor e irreverência. Ela busca alegrar e entreter os clientes com soluções divertidas e descomplicadas, e evita tédio e seriedade. Exemplos: M&M’s, Ben & Jerry’s, Skol.
- A Pessoa Comum: é a marca que se identifica com o público com honestidade e simplicidade. Ela busca criar um senso de pertencimento e confiança com os clientes com soluções acessíveis e democráticas, e evita exclusão e elitismo. Exemplos: Havaianas, Ikea, McDonald’s.
Como escolher o arquétipo da sua marca?
Para escolher o arquétipo da sua marca, você precisa levar em conta alguns fatores, como:
- O propósito da sua marca: qual é a razão de existir da sua empresa? Qual é o impacto que você quer causar no mundo?
- O público-alvo da sua marca: quem são as pessoas que você quer atingir com a sua comunicação? Quais são as suas necessidades, desejos, dores e sonhos?
- A personalidade da sua marca: como você quer que a sua marca seja percebida pelo público? Quais são os atributos que a definem?
- A concorrência da sua marca: quais são as outras marcas que disputam o mesmo mercado que você? Como elas se comunicam com o público?
A partir dessas informações, você pode analisar os 12 arquétipos de marca e escolher aquele que melhor representa a sua empresa e que mais se conecta com o seu público.
Lembre-se de que o arquétipo de marca deve ser coerente com a sua proposta de valor e com a sua identidade visual. Além disso, ele deve ser usado de forma consistente em todas as suas estratégias de marketing.
Neste artigo, você aprendeu o que são arquétipos de marca e como eles podem ajudar a construir uma comunicação mais efetiva e emocional com o seu público.
Você também conheceu os 12 arquétipos de marca existentes e como escolher o melhor para o seu negócio.
Agora, é só colocar em prática esse conceito e ver os resultados na sua marca!